Livro Digital

PUBLICIDADE INSTITUCIONAL EM ANO ELEITORAL - ORIENTAÇÕES PRÁTICAS PARA A ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA

Autor: RODRIGO MARTINIANO AYRES LINS

Categoria: LEGISLAÇÃO E DIREITO Ano: 2026

Livro digital: ISBN 978-65-6094-142-7 Livro físico: ISBN 978-65-6094-143-4

Caro agente público, gestor e profissional de comunicação,

Comunicar as ações do Estado é um dever do administrador e um compromisso com a transparência republicana. No entanto, em anos eleitorais, essa comunicação deve encontrar limites. O objetivo da legislação é evitar que a estrutura governamental seja usada para favorecer candidaturas, garantindo, assim, o equilíbrio e a paridade de armas na disputa.

Como sabemos, a neutralidade da máquina estatal é o que protege a livre vontade do eleitor. A nossa Constituição exige uma separação absoluta entre a figura transitória de quem ocupa o cargo e a imagem permanente
da instituição. Quando o Estado utiliza recursos para exaltar feitos de uma gestão em período vedado, a igualdade de oportunidades, um dos pilares de nossa democracia, é rompida, o que compromete a integridade do processo eleitoral. O rigor dessas normas existe justamente para proteger o cidadão contra a influência indevida do poder político.